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鼠年春節(jié)看電視，你記住了什么廣告？肯定是恒源祥的12生肖廣告。看完這廣告，大多數(shù)的第一反應(yīng)是瘋了，夸張點(diǎn)是去集體自殺，第一評價(jià)是弱智、腦癱。之后全國觀眾幾乎都會意地調(diào)侃起來，終于有比腦白金更NB的廣告了，沒有最惡心，只有更惡心。不過，在冷振興看來，這肯定是恒源祥鼠年春節(jié)拜年，一并給全體中國人和所謂的廣告專家下的兩個(gè)套兒。
第一個(gè)套兒，惡心全國人民，記住恒源祥，既然江南春無聊是生產(chǎn)力玩出了分眾傳媒，那惡心也是傳播力，恒源祥搞定全國人民記憶力。
說起羊羊羊，自然想起恒源祥。恒源祥“羊羊羊”廣告是運(yùn)用了“重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)”的投放原理
，常年累月的重復(fù)效應(yīng)，效果不錯。和羊羊羊能有一拼的國內(nèi)是腦白金，“今年過節(jié)不收禮，送禮只送腦白金了”已經(jīng)婦孺皆知，完全可以編入十年最有影響力的流行語；國外的是紅牛，“困了累了喝紅�！币彩切跣踹哆�，一播就是十年不變。 而今年春節(jié)恒源祥播出的“十二生肖”版廣告把重復(fù)原理發(fā)揮到極致，一個(gè)近乎靜止的畫面（20008奧運(yùn)會會徽＋恒源祥商標(biāo)＋北京2008年奧運(yùn)會贊助商），從子鼠到亥豬，12生肖，一個(gè)不落，叫喚個(gè)遍，比腦白金更瘋狂，強(qiáng)奸耳目，即使令人討厭、讓人反感、讓人惡心也在所不惜。
因?yàn)閻盒囊彩且环N傳播力——當(dāng)惡心登峰造極到挑逗起觀眾注意力和罵人欲的時(shí)候，惡心更是一種生產(chǎn)力。
第二個(gè)套兒，制造爭議事端，挑逗媒體，玩事件營銷。
能明白并堅(jiān)持運(yùn)用廣告重復(fù)原理的企業(yè)家，屈指可數(shù)，史玉柱的算一個(gè)，恒源祥的劉瑞旗也算一個(gè)。因?yàn)橐粠蛯Ｅ膹V告片的品牌專家看見這樣常年重復(fù)、“沒創(chuàng)意”的廣告非往死里滅，為什么？要是企業(yè)都明白廣告重復(fù)到惡心的精髓和真諦，一個(gè)廣告片十年不換一次，他們不喝西北風(fēng)去？
算到了這點(diǎn)，恒源祥劉瑞旗一準(zhǔn)明白，十二生肖版廣告一出，肯定一幫專家跳腳罵娘，面對這報(bào)那刊，非把恒源祥廣告狠批一通，什么粗制濫造、東施效顰、沒創(chuàng)意、沒品位、砸招牌，大帽子狂扣，直至鮮血淋漓、體無完膚，末了結(jié)論一定是換廣告，含蓄地暗示，最好找我。得，結(jié)果把恒源祥宣傳了溜夠，恒源祥還沒有掏幾個(gè)大紙，劉瑞旗算是把拍廣告的都研究透了。
這不，明知是套，不拍廣告搞事件營銷的冷振興也照鉆不誤，誰叫人家極致惡心呢？說到俗雅殊途同歸，有句話這么講，隨心所欲不逾矩，俗到極致成大雅，套用一下評價(jià)恒源祥十二生肖廣告就是，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，惡心極致成大道。因?yàn)樾畔⒎簽E時(shí)代，注意力稀缺，惡心到被人注意、被人有心思罵也比沒人記住強(qiáng)百倍。恒源祥沒錯！
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